央廣網北京2月9日消息(記者丁飛)據中國之聲《新聞晚高峰》報道,春節後的第一天,2月7號,市場傳來消息,樂敦製藥宣佈解散在中國負責化妝品和美容院的子公司“媛碧知商貿(上海)建築設計有限公司”。這是繼露華濃、卡尼爾之後,又一家撤出中國的外資化妝品企業。
  此前,在ssd固態硬碟價格2013年12月底,露華濃宣佈退出中國市場,2014年1月,法國著名化妝品集團歐萊雅宣佈旗下品牌卡尼爾退出中國市場,而另一家日化巨頭聯合利華則表示,在新的一年,公司會調整旗下旁氏的銷售渠道。
  曾經我國高達3系統傢俱000億規模的日化市場對跨國巨頭們有著無比巨大的吸引力,而是什麼原因令他們紛紛撤兵離去呢?
  樂敦在中國最有名的產品是樂預防癌症食品敦眼藥水和它早在1988年就收購的曼秀雷敦系列產品。在日本,樂敦眼藥水擁有超過40%的市場份額,其護膚品更占據市場半壁江山。樂敦曾將中國視為最重要的海外市場,並計劃在華髮展中藥部門。不過去年,樂敦眼藥水被曝出中日雙重標準,在華添加防腐劑,這極大影響到信譽和銷量。
  樂敦製藥董事長吉野俊昭:擴展全球業務時要特別註室內裝潢意一個問題,就是各個國家之間的文化差異。在日本賣得好,就等於在海外也會賣得好的想法是錯誤的。
  在樂敦之前,是同樣在本國銷量領先的美國日化巨頭露華濃宣佈停止中國市場運營,退出中國。全國的露華濃專櫃將在2月底完成撤退收尾,同時還有將近1100位美容顧問被裁員。不過這在老百姓看來,似乎並不意外:
  市民1:感覺廣告少一點,不是很時尚,感覺不是年輕人用的啊。
  市民2:產品櫃臺不是很多,所以買起來也不是很方便。
  再之前,便是世界最大化妝品公司歐萊雅。此前它宣佈以51億收購“面膜大王”美即的計劃,在上個月獲得商務部批准。而就在不久前,它剛剛宣佈旗下品牌卡尼爾退出中國。這被外界解讀為“棄洋孩子,抱土孩子”。法國投資界人士分析,這是一次成功的收購:
  投資界人士:因為歐萊雅能夠通過美即這樣的大眾面膜品牌,進入中國大眾化妝品市場,和中國本地經銷商和合作伙伴建立關係,突破一直以來的發展瓶頸。
  業內有一個著名的段子,大概每個美國女性一年需要買3支化妝品,法國女性2支,韓國女性4、5支,而中國女性呢,只有不到1支。這說明中國日化市場的巨大潛力,也因此外資紛紛早早進入。而近期外資先後傳出退出中國市場,這是否說明日化行業的競爭正在發生根本性的轉變?
  目前,我國日化行業每年總產值已經超過3000億,且年均增長率超過12%。整體看,目前日化市場由外資掌控的局面正在發生改變。日化專家、多家公司化妝品行業戰略顧問馮建軍認為,外資獨大尚未根本改變,未來渠道競爭將勢必慘烈。
  馮建軍:整個中國日用化妝品市場,應該還是外資品牌一頭獨家局面,以四大企業為主導,第一是寶潔,第二是歐萊雅,第三是聯合利華,第四是強生。在過去五年間,中國本土化妝品品牌的成長非常快,對外資品牌市場的衝擊也是比較大。土洋之間,主戰場肯定是化妝品店,第二是什麼,是商超和電商。未來的競爭會很慘烈,很激烈。
  “巷戰”,將是未來我國日化行業競爭、土洋競爭的主戰場。
  馮建軍:現在目前本土品牌和外資品牌之間的巷戰吧,化妝品的品牌銷售分為四個渠道,第一是百貨店渠道,第二是商超賣場,第三是化妝品店,第四是電商。本土品牌往往都是寄生在第三渠道,外資品牌是一二渠道整個市場已經完全壟斷掉了,所以它也在尋求渠道下沉,比如類似縣級市場往下。  (原標題:日化行業秋風來襲 日本樂敦關閉在華子公司)
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